Borghi più belli d'Italia, una selezione molto severa

"Umbria in Diretta" ha avuto come ospite Fiorello Primi, Presidente dell'Associazione I Borghi più belli d'Italia.

Associazione, origini e ammissioni

Fiorello Primi, ex sindaco di Castiglione del Lago fino al 2004, ha ricordato che l'Associazione è nata nei primissimi anni del 2000 (2001-2002) su sua iniziativa e di altri sindaci all'interno dell'Anci. L'obiettivo era creare un'area di promozione per i comuni più piccoli, che non avevano voce rispetto alle grandi mete turistiche. Primi è stato il primo presidente, carica che ricopre ancora oggi.

Negli ultimi anni Primi ha partecipato a iniziative internazionali, per esempio a Cisternino (Puglia), uno dei borghi fondatori del 2002, per una conferenza sulle problematiche dei borghi del Mediterraneo.

Parametri principali di valutazione (selezione molto severa)

1. Bellezza estetica
2. Servizi per i residenti — qualità della vita degli abitanti
3. Accoglienza e ospitalità — per i turisti
4. Tutela dell'ambiente e energie rinnovabili

Dall'inizio l'Associazione ha ricevuto oltre 1.000 domande da comuni sotto i 15.000 abitanti e ne ha visitati più di 900. Attualmente sono stati ammessi 381 borghi. Esempio di successo: Cusano Mutri (BN), rifiutato due volte, ammesso quest'anno dopo investimenti dell'amministrazione.

L'Umbria e i numeri del turismo

• Un report di Deloitte ha stimato per il 2023 circa 23 milioni di pernottamenti, 95.000 posti di lavoro e un giro d'affari annuale tra i 5 e i 7 miliardi di euro.
• Gli arrivi totali sono circa 8 milioni, di cui un terzo stranieri.
• I dati per il 2024 confermano una tendenza all'aumento di circa 8% annuo.

Studi specifici sull'Umbria:

• Telepass ha registrato 10 milioni di "click" nei suoi portali per la ricerca di vacanze in Umbria, posizionando la regione al primo posto.
• Mastercard ha riscontrato che il 63% delle spese turistiche effettuate con le loro carte in Umbria sono concentrate nella rete regionale dei Borghi più belli d'Italia.

A livello promozionale l'Associazione vanta più di 5 milioni di follower sul web/social. L'account Instagram #Borgitalia è il primo account turistico d'Europa, con oltre 1,2 milioni di follower e circa 200 milioni di visualizzazioni all'anno.

Iniziative in Umbria

1. Assemblea Nazionale: si terrà a Trevi il 30 maggio, assemblea elettiva per il rinnovo del gruppo dirigente. Prevista la presenza di oltre 250 amministrazioni e circa 500–600 persone che alloggeranno a Trevi per tre giorni.
2. Gemellaggio con Greccio: in occasione della presentazione di Luci sul Trasimeno (presepe dedicato agli 800 anni del Cantico delle Creature), Primi ha proposto il gemellaggio tra Castiglione del Lago e Greccio (luogo del primo presepe di San Francesco); contatti già avviati.

Per i borghi ospiti (comuni sopra i 15.000 abitanti), l'Umbria è rappresentata da Rasiglia (comune di Foligno), presente fino al 31 dicembre. Rasiglia si è posizionata al quarto posto nello studio "Borghi Italiani online 2025".

Progetti e sfide future

• Mercato Italiano Borghi: progetto co-finanziato con la Borsa Merci Telematica Italiana. Ha censito 8.000 produttori e 15.000 prodotti. In collaborazione con Slow Food per la valorizzazione e la promozione (es. box natalizie).
• Mudi (Museo Digitale dei Borghi più belli d'Italia): piattaforma virtuale con stanze regionali dove esporre opere d'arte collegate a tour virtuali per mostrane la collocazione fisica nei borghi.

Il problema principale dei borghi rimane lo spopolamento. Primi ha spiegato che ciò è causato dal tasso demografico negativo e dalla perdita di servizi essenziali (banche, poste, farmacie, trasporti). Ha sottolineato la necessità di una strategia nazionale, auspicando la riconvocazione del Comitato Nazionale Borghi per fornire indicazioni strategiche al Governo e ai Ministeri.

Raduni e rete internazionale

• La seconda edizione della 1000 Miglia delle moto d'epoca si terrà in Umbria, con partenza e arrivo a Castiglione del Lago, collegata all'Assemblea di Trevi.
• Accordi in corso con l'Associazione Italiana delle Auto d'epoca per utilizzare esclusivamente la rete dei Borghi per i raduni dal 2027, coinvolgendo circa 3.000 auto.

A livello internazionale, Primi è vicepresidente della Federazione Internazionale dei Borghi più belli della Terra (nata nel 2003, oggi con 12 nazioni, tra cui Giappone e Cina). L'Associazione sta lavorando per creare reti nazionali di borghi in Bosnia-Erzegovina e Croazia e cerca il riconoscimento del Parlamento Europeo per estendere l'iniziativa a tutti i 27 paesi UE. In Francia l'iniziativa ha già portato a oltre 40 milioni di visitatori annui nei loro borghi.